Mileuristas: Retrato de una generación -1-

Uno de mis principales intereses en esta vida es entender al ser humano. Quizá por eso me gusta tanto el Marketing, la economía, la psicología y todo aquello que de una forma u otra tenga como objeto de estudio a nosotros mismos. En ese sentido, me parece que una buena forma de vernos y entendernos es a través del conocimiento de las generaciones. Cómo hemos evolucionado con respecto a los que estaban antes de nosotros? Cómo estamos con respecto a los que vienen después?

Las generaciones, nos guste o no, nos definen como individuos. Somos parte de un gran grupo de personas que nacieron más o menos al mismo tiempo que nosotros y que por lo tanto han sido expuestos a estímulos similares. Esto, hoy por hoy, gracias a la globalización, es más cierto que nunca. Mi generación es quizá la que más ha tenido influencias por las marcas, las grandes corporaciones, las comunicaciones instantáneas; además somos la generación que más cosas comparte independientemente de la zona geográfica donde se haya nacido.

Por eso el término mileurista me llama la atención desde que lo escuché por primera vez. (Fue en un blog español, pero no me recuerdo cuál). Entiendo que el concepto es nuevo para muchos de los que leen este blog, y más extraño puede parecer mi relación (y las de todos mis amigos en todo el mundo) con el término. Pero vamos por partes.

La etiqueta se originó con una carta mandada por una publicista catalana, el 25 de Agosto de 2005, a la redacción del diario El Pais. La carta decía cosas como:

El mileurista es aquel joven, de 25 a 34 años, licenciado, con idiomas, bien preparado, posgrados, másters y cursillos (…) que no gana más de 1.000 euros. Gasta más de un tercio de su sueldo en alquiler, porque le gusta la ciudad. No ahorra, no tiene casa, no tiene coche, no tiene hijos, vive al día… A veces es divertido, pero ya cansa (…)

Tomada textualmente esta definición, sólo se refiere a una situación en concreto. Que si bien es compartida por muchos en España, no es necesariamente la norma. Igual mi interés por el tema fue creciendo a medida que lo veía en los reportajes en TV, en la página Mileruistas.es, en 20minutos.es, etc.

A medida que entendía el término y las situaciones, más lo podía asociar a muchos de mis amigos, conocidos y lo que es más triste a mí mismo. Pero había algo que me llamaba la atención. A medida que me informaba, me parecía que el término se refería más a toda una generación de personas en todo el mundo, que a la situación de un grupo específico de personas en España.

Así llegó a mis manos el libro: Mileuristas. Retrato de la Generación de los mil euros, de la escritora: Espido Freire. Del cual, lo primero que debo decir, es que ha hecho que mis viajes en el metro del último mes fuesen muchísimo más entretenidos. En él, la autora hace una evaluación a fondo de lo que es un Mileurista. Y aunque lo circunscribe casi exclusivamente a la península Ibérica y quizá un poco más a la eurozona, es allí donde terminé de convencerme que el mileurismo es un fenómeno global y que, salvo excepciones, todos mis amigos entran en este paquete.

El libro, que vuelvo y repito, me encantó por completo. Habla sobre las características de esta generación, a la cual además separa de la cantidad de dinero que gana, es decir, no es necesario tener un sueldo inferior o cercano a los mileuros para ser un mileurista. Es simplemente compartir una serie de características culturales y económicas, entre las cuales se encuentra ser hijo de baby boomers y vivir en un mundo principalmente diseñado y estructurado por ellos. Somos los herederos de un mundo globalizado que les guste o no, crearon los Baby Boomers. Además somos la primera generación en crecer con el SIDA, la globalización y otras historias, que sin querer asumimos como eternas, aunque sólo nos han influenciado toda la vida a nosotros.

Sin embargo una de las principales características de los Mileuristas es las ansías de emancipación no concretadas. Se nos hizo creer que estudiando tendríamos el mundo a nuestros pies, vimos el ejemplo en padres, tíos, y demás, habían estudiado y desde muy jóvenes tenían la independencia económica para poder hacerse y diseñarse una vida a su gusto. Esto hoy por hoy, no lo pueden hacer ninguno de mis amigos, y todos tienen un título universitario, todos se han preparado y ninguno ha salido del hogar de sus padres. No hay uno que gane lo suficiente como para poder correr con todos sus gastos. Ninguno podría tener su nivel de vida sin ahorrarse los gastos de vivienda, luz, agua, etc. Qué pasó en el camino? Cómo fue que teniendo muchas más oportunidades que nuestros padres, hoy sin ellos, no somos nada?

Por ahora tengo que dejarlo hasta aquí. Lo lamento, pero tengo cosas que hacer, además si sigo, el artículo sería muy largo y nadie lo leería. Por eso esta es sólo una introducción de lo que seguramente serán varias anotaciones sobre el tema. Si quieren saber más mientras continúo con la segunda parte les recomiendo que lean el artículo originario en El País, el blog Mileruistas.es o la entrada en Wikipedia.

Voy a llamar a Mi País!

Tengo tiempo buscando en internet uno de los últimos anuncios de Vodafone España, pero no lo he encontrado. En el anuncio salen muchos inmigrantes (uno a la vez) caminando por la calle diciendo “ahora voy a llamar a mi país“. Pero lo que realmente me encanta del anuncio es que sale una chica venezolana que además explica la promoción “Mi País de Vodafone” y termina el comercial diciendo “Qué les parece?” en un acento venezolano buenísimo.

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Lo cierto es que he estado pensando en cambiarme a Vodafone por el anuncio y por las condiciones de la promoción. Puedes llamar a tu país a 18 centavos de euros el minuto, que es lo que cuesta el minuto dentro de España en muchos de los planes de Vodafone. El truco es que puede ser sólo entre las 6 de la tarde y las 8 de la mañana. Y aún así, el precio es relativamente caro, considerando que hay promociones que hacen que algunos numeros dentro de España cuesten hasta 0,01€ el minuto.

Pero ahora Movistar España sale a la pelea y han anunciado la Tarifa Sin Fronteras que permite llamar a todas las subsidiarias de la compañía en Latinoamérica y Marruecos, al precio de el plan que tengas para las llamadas dentro de España. Es decir, que si tienes un Plan 30 en el cual las llamadas a cualquier número (móvil o fijo) dentro de España te cuestan 0,15€, eso es lo que te costará llamar a cualquier Movistar en Latinoamérica, a cualquier hora.

Estos anuncios sólo demuestran una cosa y es el peso que están teniendo dentro de este país las comunidades de inmigrantes que han llegado en los últimos años. Pero no sólo eso, sino que vale la pena competir por ellos. De hecho algunos informes dicen que vale mucho la pena, pues los inmigrantes, especialmente los latinoamericanos gastan en promedio un 40% más en comunicación que los españoles.

Ya de esta forma además se comienzan a ver los beneficios que tiene para el cliente la hegemonía de Movistar en latinoamérica; cuanto tiempo más para que se comiencen a ver en el otro lado del charco?

Yo por ahora como que no me porto (cambiar de compañía móvil, manteniendo el mismo número de teléfono) a Vodafone y me quedo en Movistar.

Aunque ahora que lo pienso sólo podría llamar al teléfono instalado en el carro de mi papá jeje.

La ola de calor en España es horrible. Desde hace ya como un mes está haciendo calor, alrededor de 35 grados y como 27 por las noches, pero la ultima semana ha sido peor. Ayer el calor no era normal, en Andalucía se llegó a los 49 grados en el día y los 31 grados durante la noche.

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Ya aqui (en Valencia) ayer los termómetros de la calle marcaban 43 grados algunos, eso con el 80% de humedad que hace, dan una sensación como de 47 grados. Algo completamente asfixiante. No provoca moverse, ni respirar y mucho menos salir al sol que parece que quema.

Adicionalmente debido a las altas temperaturas, el consumo eléctrico se ha disparado y ha ocasionado apagones en los lugares más calientes, es decir, adios aire acondicionado, ventilador, etc.

Quiero mi clima primaveral los 12 meses del año

20minutos, eso sí es 3.0!

El diario español sigue dando el ejemplo. Recientemente aqui en España se han realizado varias convocatorias para manifestar por la disparidad en entre lo alto de los precios de las viviendas y lo bajo de los salarios. Las manifestaciones son convocadas anónimamente a través de Internet. El domingo pasado se realizó la primera de estas manifestaciones y ya hay convocadas otras actividades más, entre ellas un toque de cacerolas. Lo cierto es que esto que copio aqui textualmente es un post en el blog del director de 20minutos:

He pedido esta mañana en el comité de redacción de 20 minutos (…) que buscáramos y entrevistáramos a los impulsores de las sentadas por una vivienda digna para aclarar si la concentración prevista para el próximo domingo es sólo en Madrid o en todas las ciudades donde se celebraron el domingo pasado.

-Imposible. No hay nadie detrás, no hay impulsores concretos con nombres y apellidos -me han dicho-, las sentadas surgen de modo casi asambleario desde muchos foros de Internet a la vez.

-Pues démosles en nuestra web un foro donde se puedan comunicar entre sí todos ellos.

Así ha nacido el foro 20minutos que hemos colgado a mediodía en 20minutos.es Ya tiene a primeras horas de la tarde casi un centenar de comentarios.

Eso es Periodismo 3.0, participación de los ciudadanos, el periódico da las herramientas para que los involucrados sean a la vez fuente y creadores de las noticias. Vale acotar que este tipo de acciones son las que hacen de 20minutos el periódico más leído en España. Un periódico que (además de su versión en Internet) es entregado gratuitamente todos los días en la mañana.

Amo a Laura

Pues sí, yo también Amo a Laura! Que más da…

Lo que comenzó como una campaña de marketing viral para MTV España se ha convertido en un verdadero fenómeno entre la juventud de este país. La idea era generar Buzz y lo han más que logrado! También esta campaña es un ejemplo de “pensamiento subversivo” donde se fomenta la postura contraria hasta el extremo de que los indecisos lleguen a considerarla absurda.

La campaña consistió en lanzar el sitio nomiresmtv.com y la creación de una serie de videos en donde se promueve la virginidad y los valores cristianos. Además en la página de la ficticia Asociación Nuevo Renacer, hablan de la otra mitad de la campaña, una en donde MTV a través de fotos de culos incitan a los jóvenes a mejorar sus traseros bailando con los ritmos de MTV. Está demás decir que en nomiresmtv.com critican duramente esta forma de publicidad de la cadena.

Sin embargo, la canción Amo a Laura y su videoclip han ido más allá y ahora se puede escuchar en todos lados, desde los programas de televisión (de cadenas distintas a MTV) hasta los repiques de lo teléfonos móviles. Tanto que la llaman junto con esta, la canción del verano.

La campaña ha sido tan exitosa que en sólo 2 días tuvieron que aumentar la capacidad del servidor que aloja la página nomiresmtv.com y han llovido cartas a MTV advirtiéndoles sobre esta extraña asociación que les crítica. De hecho hay personas que han llegado a pensar que era una campaña de la juventud del PP. Además de todo lo interesante es que la campaña funcionó muy bien como estratégia de marketing viral, pues se contabilizan hasta ahora 3.000.000 de descargas de la canción y el video ha estado intermitentemente en los más vistos de YouTube.

;)

Lo importante ahora es ver que tanto han aumentado los ratings del canal. Por último aqui tienen el video de la canción. Y recuerda abraza, pero sin ensuciar! 

Pueden ver también la versión hecha por el venezolano Boris Izaguirre en su programa, o la visita que hiceran Los Happines (cantantes de Amo a Laura) al programa de Buenafuente.

Boda Gay Oficial

El Congreso Español aprueba el matrimonio homosexual con mayoría absoluta. Los matrimonio comenzarán a realizarse el próximo martes.

Modificaciones

El texto modificará el Código Civil y sustituirá las palabras “marido” y “mujer” por “cónyuges”, y las palabras “padre” y “madre” por “progenitores”. Además ampliará el artículo 44 con la afirmación de que “el matrimonio tendrá los mismos requisitos y efectos cuando ambos contrayentes sean del mismo o de diferente sexo”.